2024年1月11日，由知萌究诘机构把持的“驭势向新”2024年中国糜费趋势大会暨2024中国糜费趋势诠释注解发布会在北京见效举办。大会集聚了来自各行业盛名企业、互联网平台、告白/代理公司、媒体、行业见识魁首等500+跨界精英神秘顾客介绍，共同打造了一场2024开年趋势念念想盛宴。

本次大会共分为三大板块，即年度《2024中国糜费趋势诠释注解》发布、年度趋势领军者演说、趋势体验互动展，让与会嘉宾在互动疏导的平台上更深度地了解2024经济态势与糜费新风向，在迷雾中寻找品牌新的增长契机。

在趋势诠释注解发布前，大会特殊邀请国务院发展连系中心市集经济连系所连系员陈丽芬，从宏不雅经济解读角度发表了《以进促稳，激动糜费从疫后收复转向不竭扩大》的主题演讲。她指出，2023年中央经济奇迹会议当中强调，2024年要相持稳中求进，以进促稳，先立后破，多出“三个故意于”的政策，“进”是大所在，“稳”是要面面俱到，不急于求成。她以为2023年糜费复苏态势显著，服装、金银珠宝、化妆品、产物、汽车等商品糜费收复情况较好，服务糜费建设弹性较大，文旅糜费需求鼎沸，从住户糜费倾向不错看出住户糜费信心在逐渐收复当中。

关于异日的糜费趋势，她指出，中国具备超大规模的市集上风和城镇化发展带来不竭的增长能源，绿色、智能与兴起的国货国潮热日益酿成新的增长点，东说念主口年齿和家庭结构的变化而繁衍出的健康糜费、袖珍或茕居家庭的随同糜费等都将成为糜费增长点，银发糜费市集规模也在逐渐扩大，以“z世代”为代表的我国年青糜费群体规模大、活力足，成为引颈糜费创新和升级的新力量，大数据、云打算、东说念主工智能等数字本事的富贵发展，也将泄露出了万般化的糜费创新，带来数字经济发展背后的糜费增长点，包括外交电商、直播带货、即时零卖等等新的生意方法。

《2024中国糜费趋势诠释注解》重磅发布

盛名趋势与营销民众，知萌究诘机构创举东说念主兼CEO肖明超在会上认真发布了《2024年中国糜费趋势诠释注解》并对诠释注解进行了全面解读。他指出，“稳进”与“向新”是2024年的糜费趋势要津词，“稳进”代表着糜费节律的罢休与把合手，糜费者将会重置糜费理想，越来越不想受制于制造糜费焦灼的心理裹带，但愿保持我方的需求清晰；“向新”，代表着糜费者在通过更多元的体验和探索，寻觅让我方获取精神充实的糜费，向内追寻心理价值，向外探索自我恣虐，这将成为新的生计标尺。

会上，还揭晓了知萌关于2024年的10大糜费趋势预感，别离是审慎看管、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品性至微、肤浅悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验和可不竭品牌，结合10大趋势，同期诠释注解还分析妥协读了45个来自不同业业的品牌趋势实践和愚弄案例，不仅对2024年的中国糜费市集进行了全景式扫描，也为品牌如何把合手糜费市集的最新脉动提议了趋势愚弄策略。

为了将知萌多年来千里淀与积存的趋势内容先容给更多读者，电子工业出书社博文视点副总司理张彦红先生与知萌究诘机构创举东说念主兼CEO肖明超先生，在500余位与会嘉宾的共同见证下，签署了“萌叔品书点势”表情互助条约。这一要害互助标记着两边在激动糜费趋势、科技与生意新知的传播方面竣事了深度计谋互助，将共同尽力于为中国糜费者带来更丰富、更前沿的糜费资讯与洞悉，为科技与生意阅读带来更多元化的内容和体式体验。

张彦红先生示意，博文视点动作中国工信出书集团电子工业出书社旗下的IT出书旗舰品牌，已在科技出书规模深耕20年，永久走在科技与生意趋势的最前沿。此次和洽发布的内容产品一方面是基于肖总对趋势的真切洞悉智力，另一方面是针对当下读者选书难、读完难，且碎屑化的阅读窘境提议的管束递次。本款两边共同全心打造的“萌叔品书点势”栏目，共有四大特色。即内容精选，领读社区共读，新书《驭势而行--糜费趋势里的增长密码》首发，多元化的内容传播。旨在为精深书友提供一个深度学习和疏导的平台。

年度趋势领军者演讲

知萌2024糜费趋势大会还邀请了麦当劳中国影响力表情总监韩雨曦、锅圈食汇CMO陈颢、海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹、中山大学旅游学院教师罗秋菊、网易文旅总司理顾晓琨、小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木、上汽环球销售与市集扩充副总司理俞经民、同仁堂健康药食同源连系院产品与品牌总监何晶，别离结合2024年糜费趋势发表了主题演讲。

麦当劳中国影响力表情总监韩雨曦女士以《厚味背后的可不竭发展之说念》为主题进行演讲。她指出，麦当管事作全球最大的连锁餐饮企业之一，肯定规模越大，包袱越大。麦当劳中国于2021年提议，用“绿色增长引擎”动作内驱力，关怀绿色供应链、绿色餐厅、绿色包装和绿色回收，在激动业务高速发展的同期，救助餐饮行业应答风光变化挑战。终末，她提到麦当劳中国但愿将绿色可不竭的理念延长到与糜费者互动相处的每一个法子，饱读舞糜费者拥抱绿色生计模样。因为咱们肯定，糜费者的选用将饱读舞更多的企业和有关方禁受更积极的行动激动可不竭的异日。

锅圈食汇CMO陈颢带来《锅圈食汇万店复制社区央厨：更少的烧饭时候+更多的麇集欢笑》主题共享。他指出，锅圈食汇动作社区央厨，青岛满意度调查公司其万店背后的趋势限定在于紧跟糜费升级和数字化转型两大趋势。锅圈的厨房效果转变，在相持为糜费者提供更多优游时候的同期，通过精湛化的冷链供应链管束，和模范化的线下社区运营，进一步扩大用户群。并通过数字化技巧，借助苍劲的数字化、私域系统，塑造更好的糜费体验。异日，锅圈食汇将络续把合手趋势，以有限食材的无尽管束决议，打破老庶民的万般化口味和区域味型需求，完成好意思食平权和好意思食平价责任。

海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹以《Leader 养成系家电，让年青东说念主简直成为家的主角》为主题进行共享。他指出，Z世代依然逐渐成为目下的社会零卖糜费的主角，在有些规模天然有可能莫得成为十足的主角，然则一定是下一个风口和趋势。Leader动作海尔智家旗下故意为Z世代而准备的年青的家电厂牌，通过洞悉Z世代新的碎屑化新需求，提议“三创”品牌DNA：原创适配产品、共创养成服务、我创个性生计。站在养成伙伴的角度去随同每一个Z世代的年青东说念主成为我方生计内部的主角。

《伦敦标准晚报》指出，拉什福德和马夏尔都因病缺席了本周的训练，如果他们恢复健康，有可能重返赛场。B费本场禁赛，但曼联更大的问题在于防线，卢克-肖和马奎尔都因伤缺席了周中的欧冠比赛。

中山大学旅游学院罗秋菊教师与网易文旅总司理顾晓琨共同带来《内容文旅，共创开拔》主题共享。罗秋菊教师指出文旅现如今有三大趋势，内卷化的自在营造、惯常中的非惯常、大时间的小故事，越来越多的文旅背后其实是精神的趋附和心情的力量。地方不是营造景不雅而是营造自在，心情亦然一种分娩力。

顾晓琨从平台角度伸开对文旅趋势的探讨，针对当下哈尔滨等城市和文旅征象的爆火，深入探讨文旅营销如何通过好内容从网红到长红。以网易文旅与泰顺的城市共创为案例，基于网易的内容智力，通过在地、音乐、IP、数字、传播等内容共创模式为文旅行业提供的长效的营销价值。

小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木带来《万物齐可种草 直面用户 韧性孕育》主题共享，他谈到小红书不仅是一个内容社区，目下也越来越像用户的生计模样照应人，简直地融入了糜费生计，充任每个东说念主生计最佳伙伴的变装。并以汽车行业为例进行共享，他指出跟着糜费者购买行径和风气的变化，以及对内容关怀点的变化，汽车营销不错追思产品营销和经久推敲现实。在推敲场域里小红书的中枢一个是逛街，一个是影响决策。在生意规模里，每个东说念主都是一个简直的触点。异日营销一定是线下和线上强绑缚去作念整合的，和小红书沿途，让好产品长出来。

上汽环球销售与市集扩充副总司理俞经民带来《东说念主民即是环球，让环球更出众》主题共享，俞经民指出东说念主民即是环球，让环球更出众。2024年是上汽环球建立40周年，从领有桑塔纳走遍寰球都不怕，到ID.3的爆款征象。上汽环球最大的金钱是基盘客户，咱们直连用户，优质内容轰动用户，公域私域高频共振。异日把合手变与不变的趋势，敢于创变拥抱AI，不竭直连用户，相持To C。

同仁堂健康药食同源连系院产品与品牌总监何晶带来《中医药文化的传承与创新》主题共享。围绕中医药文化的传承与创新，共享了同仁堂300多年历史的发展条理与现时制药＋大健康的健康养生、医调节老、生意零卖、海外药业四大板块。何晶以知嘛健康为例，共享在新的健康生计模样让用户感受不同样的同仁堂，成为年青东说念主养生的打卡点。通过从用户开拔的角度来打造新的业务模式、新的业务场景和新的用户东说念主群，提议“以养代医的计谋，发现了同仁堂健康的第二生命弧线。在中医药文化的传承与创新上，相持敢干然则弗成乱干，跨圈然则一定弗成出圈的守正创新。

趋势体验互动展，看见趋势的力量

行动现场，知萌究诘机构特殊策划了“趋势体验互动展”，通过展见告萌究诘机构13年发展流程和经典案例，让与会嘉宾更深度了解趋势激动下的生意增长。增设了2017-2024年糜费趋势追思与瞻望体验展，如并吞个时光纯正，让东说念主们一览中国糜费市集的变迁流程。从2017年的糜费新起始，到2024年的糜费升级新篇章，每一处细节都折射出市集的富贵活力和糜费者需求的万般化。

知萌动作一家糜费趋势与创新策略究诘公司，从2017年头始，知萌究诘每年按期对外发布《中国糜费趋势诠释注解》，不竭预感着中国糜费市集的潮水变迁，诠释注解如今依然成为了教导大都品牌找到确凿发展逻辑的中国糜费市集趋势指南。

本次大会不仅为五行八作提供了一个疏导和学习的平台，更成为了一个引发创新念念维和引颈行业变革的蚁集地。在这个变革的时间神秘顾客介绍，中国糜费市集正夙昔所未有的速率发展，而本次大会无疑为异日的发展指明了所在。